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聯(lián)通廣告的后現(xiàn)代解讀
作者：馬繼華 時(shí)間：2009-4-10 字體：[大] [中] [小]
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中國聯(lián)通終于將自己的廣告在央視震撼播出，據(jù)說是張藝謀的作品，確實(shí)有奧運(yùn)會(huì)開幕式的味道，只是時(shí)間太短，開幕式我在現(xiàn)場(chǎng)是看懂的，這個(gè)廣告看了三十遍還是一頭霧水。所以，在這里悄悄的告訴今年將應(yīng)聘聯(lián)通公司的畢業(yè)生們，據(jù)說面試題就是要對(duì)這個(gè)廣告作出正確解讀，好好研究下吧!
我先拋磚引玉，根據(jù)我的理解解讀一下：
時(shí)光倒退30年，那是中國改革開放即將開始的春天，一群背著書包滿頭滿臉臟兮兮的男孩子，手里拿著鐵鉤，推著鐵環(huán)奔跑在胡同的土路上，嘩瑯嘩瑯的聲音響成一片，場(chǎng)面頗為壯觀。(注：3G的G，確實(shí)看起來有點(diǎn)像“滾鐵環(huán)”，大家小時(shí)候都玩過的)
突然，天空中響起《魔戒》中才有的聲音，一定是有什么怪物出現(xiàn)在中土。果不其然，孩子們抬頭望去，在京城的東方(東四環(huán)的歡樂谷)出現(xiàn)了一個(gè)摩天輪，孩子們被震撼了，手中的鐵環(huán)丟棄在一旁，原來世界上還有這樣大的鐵環(huán)子？
此段的潛臺(tái)次：3G比2G好玩多了!
時(shí)間倒退20年，那是喬丹的時(shí)代，NBA因?yàn)橛辛恕帮w人”成為全世界球迷的圣地，人們不會(huì)忘記巴塞羅那那支夢(mèng)之隊(duì)，但是，當(dāng)時(shí)的中國人有多少可以身臨其境的感受NBA籃球的魅力呢？
不過，這些都成了往事，人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)和家中都能通過直播感受NBA的魔力，特別是中國聯(lián)通的形象代言人姚明在NBA的風(fēng)聲水起，讓世界都開始仰望中國巨人。
此段的潛臺(tái)次：中國的，也是世界的!
時(shí)間倒退50年，一堆老外在拍電影，那時(shí)候還只是黑白片，比老謀子的《黃金甲》差遠(yuǎn)了，那個(gè)時(shí)代，人們看到電影已經(jīng)是最大的享受。
很快，彩色電影出現(xiàn)了，電視走進(jìn)了千家萬戶，每個(gè)人都可以通過屏幕看到自己和他們，每個(gè)人都成為演出者和觀眾。
此段的潛臺(tái)次：視頻通信將走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
時(shí)間倒退10年，那時(shí)候人們多乘坐只能有百個(gè)座位的小飛機(jī)，人們已經(jīng)習(xí)以為常，而乘坐飛機(jī)是昂貴的旅程，在機(jī)場(chǎng)上都是富豪們的高檔座駕。
而今天，空中客車的A380簡直就像是空中旅館，從空中降臨，邊上的小飛機(jī)相形見拙，而越來越多的普通人可以享受世界上最領(lǐng)先的航程。
此段的潛臺(tái)次：聯(lián)通的WCDMA與其他3G制式相比就如同A380一樣，又寬又塊，世界領(lǐng)先
不知道我理解的對(duì)或不不對(duì)，中國聯(lián)通的這個(gè)廣告已經(jīng)引起了很多人的興趣，這已經(jīng)是達(dá)到了初步目標(biāo)了吧!張藝謀的豪華打造，使得中國聯(lián)通在3G時(shí)代的雄心體現(xiàn)無疑!
馬繼華：從事市場(chǎng)研究和管理咨詢工作十年，曾在國企任職高管，具有豐富企業(yè)管理和研究咨詢經(jīng)驗(yàn)。MSN：statistice@hotmail.com E-mail: majihua@263.net